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13
mar

Eventos con estrategia

Un año más, el Grupo Eventoplus ha presentado en dos encuentros, uno en Madrid y otro en Barcelona, el Estudio de Mercado relativo al sector eventos, en el cual se dibujan las tendencias, expectativas de crecimiento y movimientos que se predicen o se observan en nuestro ámbito.

El gran titular es el siguiente: “Ha llegado la hora de que los eventos APORTEN ESTRATEGIA”, es el momento de los eventos tácticos. Se consolida que además de la gestión hay que añadir un valor primordial contribuyendo a la estrategia. Como dice Nadine Vienne, Events Section Manager de Nissan, “aporto inteligencia de mercado a mi director de marketing”, y ese es precisamente el valor a potenciar en nuestro apasionante ámbito de los eventos.

Los datos de previsión son positivos: se prevé un aumento del 3,8% en inversión en sector. Y se vislumbra que habrá más cantidad de eventos, pero en general serán de menor magnitud y presupuesto.

Los objetivos básicos de los eventos se distribuyen mayoritariamente entre estos cuatro:
1. Aprender del público asistente
2. Generar contenidos (que se convierten en extensión del propio evento, que generen impactos de comunicación postevento)
3. Viralización
4. Captación datos

Y en base a estos objetivos, los equipos de una agencia de eventos deberían trabajar para potenciar los siguientes perfiles profesionales:
• Análisis de datos
• Tecnología
• Periodismo
• Psicología/Antropología
• Planner

¿Qué experiencias se piden más en incentivos, convenciones, eventos?
• Autenticidad
• Gastronomía
• Experiencia tecnológica immersiva
• Dar tiempo libre/libertad al asistente
• RSC

El mercado se mueve y la dirección va encaminada a reforzar los eventos como una herramienta clave en la estrategia de las marcas, así que el futuro es halagüeño para aquellos, como Dicom Events, que se mueven hacia esa dirección.