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10
jul

En el podio de los Premios Eventoplus

Dijo Miguel de Cervantes que “al bien hacer jamás le falta premio”. Ya sea en forma de reconocimiento por parte de un cliente satisfecho, en satisfacción de todos los equipos implicados o, como es el caso, en forma de Bronce de los Premios Eventoplus, en la categoría de Mejor Presencia en Feria por nuestro proyecto para el stand SEAT del 87 Geneva International Motorshow celebrado el pasado mes de marzo en Suiza.
Subir al podio con el cliente es siempre una alegría, con Oro, Plata o Bronce.

Los objetivos principales de la marca en el stand eran reforzar el vínculo de SEAT con Barcelona y generar interés por el stand entre los visitantes. Para ello nos encargaron el diseño, construcción y coordinación logística del stand así como las activaciones y dinamizaciones del mismo. Los mensajes a transmitir debían ir alineados con los dos productos estrella de la marca en la feria: Cupra y el modelo Ibiza, y no todo tenía porqué ser digital. Nuestra apuesta: hacer sentir al visitante que es el centro, que sin él no hay nada. Por eso nos basamos en la personalización y la interactividad, siempre desde una aproximación human touch.

¡Customiza y vencerás!
Planteamos 3 acciones distribuidas según su ubicación en el stand y su producto:
SEAT Cupra: recreamos la figura de artesano urbano y hacemos un taller en el cual dos ilustradores pirograbadores personalizan fundas de móvil de madera durante los días de prensa y postales de madera que se pueden enviar por correos durante el resto de días de publico.
Convivencia Cupra e Ibiza: cada visitante se diseña su propia camiseta. Él escoge si se siente Cupra o más bien Ibiza. Y mediante pantalla táctil con una interfaz intuitiva y personalizada, cada visitante sigue una ruta de diseño y va escogiendo patrones, efectos y textos distintos. Luego se imprime la camiseta allí mismo.
SEAT Ibiza: photogif personalizado con impresión de fotografía y envío automático al mail.

Un éxito
Por el stand pasaron aproximadamente 100.000 personas. SEAT estaba satisfecho porque fue el stand con más colas de toda la feria y esto, en palabras de Christina Nerlich, Head of Brand Experience & Marketing Communication: “es un claro indicativo del éxito de las activaciones propuestas”

Se diseñaron e imprimieron 5000 camisetas. Se personalizaron con dibujos y textos realizados a mano con pirograbado 950 fundas de móvil de madera y 1700 postales de madera. 4345 personas se fotografiaron para tener un gif.

El hashtag #SEATGeneva llegó a 19,6 Millones de Potential Reach en redes sociales (4.8 millones más que la anterior feria con presencia SEAT) y a nivel de clipping se obtuvieron impactos en todos los principales mercados europeos.